Onlinekataloger utvider leserskaren

I Sverige har inntektene fra turismen nå oversteget verdien av bileksporten, og dermed blir markedsføringen av landet stadig viktigere. Det er imidlertid en kompleks oppgave, som involverer mange forskjellige interessenter og målgrupper.

VisitSweden markedsfører intensivt for å lokke utenlandske turister til landet. Deres veldefinerte strategi omfatter et klart fokus på online markedsføring, med den prisbelønte websiden www.visitsweden.com som spydspiss. Denne sesongen har man benyttet Zmags til å presentere VisitSwedens reisekataloger online, noe som har forbedret organisasjonens hjemmeside og integreringen av trykksaker.

“Vi valgte Zmags fordi de er overlegne visuelt sett,” sier David Bustos, prosjektleder for VisitSweden. “Zmags’ søkefunksjoner og muligheten til å bygge inn linker i katalogene var også viktige aspekter under evalueringsfasen. Berikede trykksaker gir oss muligheten for å integrere vår webside med websidene til våre partnere. Men viktigst av alt lastes våre Zmags-kataloger raskt, og de møter kravene til våre besøkende.”

Støtter detaljert markedsføringsstrategi

VisitSweden har en detaljert markedsføringsstrategi, og arbeider med fire hovedmålgrupper med svært ulike reisemønster. Hver målgruppe krever ulike tilnærminger, noe som reflekteres i trykksakene. Fleksibiliteten ved Zmags Publicator gjør administreringen av trykksaker lettere, samtidig som man får verdifull tilbakemelding.

“Leseranalyser gir oss et glimrende verktøy når vi skal utvikle produkter og trykksaker,” forklarer Bustos. “Vi kan foreta direkte sammenligninger mellom katalogene våre for å se for eksempel om grafikken tiltaler målgruppen.”

Det er mange områder som skal dekkes, og VisitSwedens flaggskip “Sverigekatalogen” blir trykt i 715 000 kopier og distribuert på ni markeder. Organisasjonens mål er å spre budskapet til så mange potensielle besøkende som mulig, især ved å fokusere på økt distribusjon av online trykksaker. Å reklamere for katalogen via bannere og legge til en rekke snarveier på visitsweden.com er kjerneelementer i deres komplette markedsføringskampanje rettet mot å få flere onlinelesere.

Økt leserskaren

Etter å ha brukt Zmags i én sesong viser resultatet nesten 10 000 månedlige besøkende. Og viktigst av alt, de interaktive trykksakene har nådd lesere i 124 land, og har dermed kraftig utvidet kretsen av potensielle lesere. VisitSweden følger nøye tallene, som også viser en positiv effekt på hele websidetrafikken på visitsweden.com så vel som på partnernes sider.

Om VisitSweden

VisitSweden er et markedsførings- og kommunikasjonsselskap hvis formål er å markedsføre Sverige som reise- og turistmål, og å markedsføre varemerket Sverige. VisitSweden bidrar til den forbedrede lønnsomheten i den svenske reise- og turistindustrien, og til økte inntekter og velstand for Sverige generelt sett. VisitSweden eies av den svenske stat sammen med den svenske turistindustrien. Svensk turisme står for for 2,81 % av BNP, har en omsetning på 236 milliarder svenske kroner og sysselsetter 160 000 personer. Eksportverdien av denne næringen er på 87,6 milliarder svenske kroner.